隨著Web2.0的興起例如YOUTUBE，令到互聯網的互動模式大行其道，加速網上社群的效應。 據一些調查，互聯網巳經令到傳?的媒體有畏縮的趨勢，例如報紙、電台等，直接影響到廣告的收入，究竟傳統的媒體是否已經到了「明日黃花」的階段，還是互聯網為他們帶來「絕處逢生」的商機？
儘管有調查認為傳統的電台模式已經漸漸遠離群眾的主流需求，正所謂「有人辭官歸故里，有人連夜趕科場」，最快在明年9月，香港又會設立多一個電台，「雄濤廣播有限公司」由鄭經翰與一班商界人士組成，設立24小時AM電台頻道，由於AM頻道接收並不理想，鄭經翰表明會作數碼試播，並會跟港台和商台一同商討數碼廣播的發展。據資訊科技界的立法會議員單仲偕表示，隨?新的數碼電台引入，相信會為電台廣播帶來新的衝擊，預計陸續會有電台申請轉為數碼廣播，以迎接挑戰。
其實，傳統電台模式的衰落究竟是歸咎於人囗的變化，聽眾囗味的改變，廣播的質素，還是工作環境的改變等等，香港擁有這樣完善的資訊基建，但看來傳?媒體機構在這方面未有充份的發揮，直至到本年6月，商業電台網站881903.com作出改革後推出一個名叫 「Hong Kong Toolbar」的網上功具，據了解，這個軟件應用了P2P (Peer to Peer) 技術，打破以往頻寬對聽眾人數、地域的限制，連音質也提升了4倍，令接收更為穩定，相對以往的串流技術，明顯改善用戶體驗，電台廣播亦可真正衝出大氣電波，成為大眾化、數碼化的新媒體。
以往傳统電台的內容放置於網絡世界的方式較為被動，不容易被網上搜尋器找到，將節目內容如實上載亦未必會令數碼資源得到最大效益，這個軟件成功改革地將他們所有電台節目及聲音檔案，加上多組關鍵字成為Tags，引入Tag Cloud概念，貫徹了web2.0互動精神，令內容從以往比較「隱藏」到現在地「顯而易見」，令他們不但可以成功留住忠實聽眾，也可吸納一批遊離網民，令內容價值提昇了不少。
「Hong Kong Toolbar」的設計也考慮到網民對瀏覽器的依附性，所以將它變成瀏覽器一部分，以此為基礎將資訊作標題式出版，令用戶有翻閱報章、雜誌時速食資訊的快感。今時今日內文詳情未必人人翻閱，但以標題過目，既可以節省用?的寶貴時間，亦能令到他們變得「有選擇地」閱讀內容。透過Toolbar上的功能鍵（Hot button），用戶可連結到各類型的互動形式，包括遊戲、投票、留言、甚至觀看相片及影片等，藉此縮短媒體與受眾之間的距離。
可能今天大家已經設置很多Toolbar，例如 Google、Yahoo、Windows Live，為何仍要設置多一條？每條由網絡巨擘創造的Toolbar，必然地與其本身的產品有?強大聯擊性，例如Google Toolbar上可設定Gmail、Blogger捷徑，說穿了其實只是超連結；其他功能如攔截視窗彈出（Block Pop-up）、搜尋或翻譯等，當然可為用戶帶來方便，但稱不上是有靈魂的設計。若大家有興趣，不妨到 http://www.881903.com/ 一試下載 Toolbar 的功能。
相信大家都身同感受，作為網民實在面對太多資訊及太少時間，在選擇資訊的過程中，已經涉及機會成本，由過去面對大部網站採用舊式互聯網技術 (Push Technology) ， 盲目及洶湧地將所有資訊推送給用戶，只會令人無所適從。
無論是今天這種互聯網上的Toolbar技術，以至將來的數碼廣播，當傳媒機構推陳出新的同時，應運用其專業眼光，選取受眾最關心、最有興趣的資訊，然後透過先進便捷的技術傳送開去，這樣才做到媒體融合（Media Convergence）的關鍵目標，達到「播聽眾想聽、播觀眾想看」的效果。
(刋登於資本一週) - 2008年7月19日
